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光明乳液 大提琴篇---第八屆廣告節平面類金獎作品選
作者：佚名 時間：2003-5-16 字體：[大] [中] [小]
獎項：金獎
作品名稱：大提琴篇
廣告客戶：光明乳液
參賽單位：達美高廣告有限公司上海分公司
創意人：袁志成
評語：這是上海“光明乳業”為美國費城交響樂團訪問上海演出而專門制作的一幅企業形象廣告，目的是在于表達企業關注支持社會文化活動，提升良好的企業形象。
廣告創意別致巧妙，表現獨特風趣，有強烈的視覺沖擊力，能有效地抓住人們的視線注視廣告。畫面極為突出的主體形象明確清晰地表達了廣告的訴求，大提琴的形象與低沉的音質與生產牛奶的乳牛有十分貼切的關聯性。廣告創意成功之處在于大提琴的琴面被白色乳牛的斑紋“置換”，使其具有強烈的“乳牛”的定向聯想。從而把“光明乳業”的概念得以幽默風趣的凸現，增強了廣告的感染力，令人回味，留下難忘的深刻印象。